北美市场内日本动画规模5年内减半

来源:腾讯专稿  [2010-10-09] 

 北美市场内日本动画规模5年内减半

早两年我们曾报道不少日本动漫在美国市场的负面消息,如当地电视台削减日本动画的播放时间,漫画巨头DC撤销日本漫画部门等,这不禁使人对日本动画的世界影响力担忧起来。虽然如此,关于日本动画的坏消息还陆续有来。

据悉,美国流行文化情报商ICv2于10月7日发布的“Internal Correspondence 73号”上预测,2010年日本动画影像制品(DVD、Blu‐ ay Disc)在北美的市场规模为1亿6000万到2亿美元之间。ICv2的市场规模预测值范围较大的原因在于北美最大的连锁超市沃尔玛没有公开DVD的销售数字,因此精准地算出正确数字就十分困难。不过就算如此,此数字仍能说明问题。

另一方面,关于2009年北美的日本漫画市场,预测的市场总值为1亿4000万美元。比较两个数字即可看出,与日本本土市场相反,在北美仍然由动画影像制品占据着动漫市场的主导。

此前,ICv2曾公布2007年的市场规模是2.75亿到3亿美元,而2007年比2006年减少了20%,而2006年也比2005年减少了19%。综合这些数据可知,2005年日本动画影像制品在北美的市场规模为4亿3000万到4亿6000万美元。即是说2010年的市场规模相比5年前下降了6成,降幅超过一半。之前有业内人士指出北美日本动画影像市场从2000年起就急剧缩减,如今这数字颇能说明问题。

关于市场缩小,业内普遍举出互联网非法复制、价格战略失败、未及时赶上BD化的快车、流通能力不足等原因。为迎合未来的需要,现在商家已逐渐由传统销售套路转为网络营销的方式,薄利多销,并在特典商品及质量上做文章。今后,这些新型战略的成功与否将直接决定市场规模的增减与否,这是值得我们关注的地方。


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